国产婴幼儿奶粉提升行动

婴幼儿配方奶粉一直是社会也是国家关注的焦点领域。5月23日，国家发展改革委、工业和信息化部、农业农村部、卫生健康委、市场监管总局、商务部、海关总署等国家七部委发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，对提升国产婴幼儿配方乳粉质量和推动行业发展提出了诸多要求和目标。

行动方案指出，要大力实施国产婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌培育”行动计划，国产婴幼儿配方乳粉产量稳步增加，更好地满足国内日益增长的消费需求，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。逐步建立全国统一的婴幼儿配方乳粉质量安全追溯平台，实现全过程、电子化信息查询追溯，力争三年内实现质量安全追溯体系建设覆盖60%以上婴幼儿配方乳粉企业，并与国家重要产品质量追溯平台对接。

众所周知，2008年的三聚氰胺事件爆发之后，整个行业痛定思痛并发生了一场脱胎换骨的改变，目前我国乳制品生产企业，特别是婴幼儿配方乳粉企业的技术装备水平、检测检验能力、科技研发能力、企业管理水平等已经处于世界先进水平。长期质量稳定、产品优质的国产品牌逐渐脱颖而出，并重拾了消费者的信任。根据市场监督管理总局数据，国产奶粉合格率不断提升，2018年达到了99.8%。另据《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示，2018年，中国奶粉品牌销售额增速超过21%，几乎是外资品牌的3倍，市场占有率约为45%。如今，在奶粉行业不断推出的最严监管以及准入门槛极高的背景之下，国产婴幼儿配方奶粉未来的发展也被业内人士普遍看好。

近年来，以伊利、蒙牛等优秀企业为代表的乳业“国家队”不仅积极承担起了“乳业振兴”的行业使命，同时已经迅速进入世界舞台，用高品质乳品让全球消费者感受中国制造乳品的魅力。

今年4月，伊利集团董事长潘刚在《人民日报》发表署名文章，首次提出“全球健康生态圈”的理念。8月1日，伊利集团全资子公司完成了对新西兰第二大乳业合作社Westland的收购。11月8日，伊利与利乐、嘉吉和芬美意等13家全球战略合作伙伴现场签约，打造行业内首个“可持续发展供应链全球网络”。

11月10日，伊利集团携手全球合作伙伴，在呼和浩特高起点规划建设“伊利现代智慧健康谷”项目，致力打造全球一流的乳业高质量发展综合体。如今，伊利在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源、创新、市场体系的骨干大网，通过“全球织网”引领全球乳业合作走向深入。

在不久前的第二届进博会上，蒙牛总裁卢敏放提出了“以我为主”在全球配置乳业资源的思维，即集全球乳业之精粹，为中国消费者生产高品质的产品。值得注意的是，通过收购和自建，蒙牛早已在大洋洲拥有了自己的牧场和生产基地，同时在北欧、中东欧和南美洲，与众多大型企业开展奶源战略合作，加上不久前与乌拉圭牧农渔业部门深化开展的相关合作，意味着蒙牛成了实现全球五大洲合作布局的中国乳企。在今年进博会上，蒙牛与澳大利亚自由食品集团共同签署进口牛奶代加工合作协议，与法国安迪苏在奶牛养殖技术研发与合作方面签订战略合作协议，进一步完善了乳业全产业链五大洲全球布局的“蒙牛方案”。杨琳

伊利吹响新品集结号

酸甜可口的畅意100%、火山低温活泉的inikin伊刻活泉，甜蜜美味的巧乐兹、入口即化的甄稀……“2020年伊利全球合作伙伴大会”正在进行中，其中，健康饮品事业部和冷饮事业部分别于12月5日、7日闪耀登场，两大事业部分别重磅推出多款兼具健康营养、时尚养眼和场景体验的新品，不断刺激着人们的味蕾。新品展区人气爆棚，众多嘉宾纷纷品尝，一致夸赞。

高品质、多元化、创新性的产品，让伊利在健康饮品和冷饮领域始终引领着消费潮流，业绩连创新高。作为健康领域的龙头企业，伊利在潘刚董事长“让世界共享健康”的梦想指引下，坚守品质、创新和国际化的战略定力，2019年前三季度营业总收入、净利润再创亚洲乳业新高，综合市场占有率、消费者渗透率等核心指标蝉联亚洲第一，净资产收益率持续领跑全球乳业。

健康饮品升级扩容

满足消费者健康新需求

伊利健康饮品事业部自成立以来业务发展迅猛，其旗下产品畅意100%的表现尤为抢眼，连续三年稳居常温乳酸品品类榜首。为顺应消费升级时代的新需求，2019年健康饮品事业部对畅意100%进行了全新升级，继续强化常温乳酸菌领导地位。在产品上，畅意100%用更优质的原料、更健康的配方、更酸甜适中的口感，为消费者带来更多的品质体验。在包装上，畅意100%全线产品瓶标及320ml瓶型进一步全新升级，并推出笑脸包系列新品，嵌入更年轻、时尚化的元素，整体设计更清爽和时尚，全面迎合消费者审美需求。

在此次大会上，伊利还推出了划时代意义的重磅新品――inikin伊刻活泉，引领新一季消费主张；国内第一款乳矿饮料“伊然”，让源自牛奶的矿物质走进大众的视野，给消费者带来清爽的畅饮体验。

冷饮品牌势头强劲

顺应多元化消费潮流

消费者的喜好程度，是产品市场表现的“晴雨表”。通过多年来的深耕，伊利冷饮事业部旗下多款明星产品形象早已深入人心。数据显示，巧乐兹连续多年成为国内冰品市场知名度第一、品牌力第一的知名品牌，强势领跑中国冰品市场。而另一明星产品冰工厂，在口感、配料及糕体造型上不断创新，不仅为消费者带来冰爽的口感，更令消费者倍感活力。甄稀则精心搭配希腊风味活性乳酸菌和世界各地优质水果食材，为消费者带来混搭的美味体验。

此外，伊利为满足新兴互联网渠道和个性化消费场景而打造的新品――NOC须尽欢，在2019年已成功获得高端消费市场认可。为响应伊利全球化发展战略而打造的出海品牌Joyday冰淇淋，在印度尼西亚一上市，就凭借其营养健康的品质、丰富独特的口味搭配以及充满活力的产品形象，深受当地消费者的追捧和喜爱。

不创新，无未来。在消费升级的大背景下，冷饮产品作为快消品行业的主力军，只有不断创新，才能满足消费者日益增长的健康营养需求。在此次2020年伊利全球合作伙伴大会上，冷饮事业部乘胜追击，携巧乐兹、冰工厂、甄稀等明星产品和多款品质上佳、包装靓丽的新品领跑新一季冷饮消费风潮，持续满足消费者的味蕾体验。其中，高端冰淇淋品牌甄稀在2020年将力推多款新品，并创新性地推出榛果黑巧克力、海盐牛油果、香草全新三连杯组合，一次性满足消费者多种口味需求。

专注消费者心声，才能再创更优异的市场表现。伊利2020年全球合作伙伴大会进程虽已过半，但后半段精彩依旧。从12月17日起，伊利奶粉事业部、液态奶事业部和酸奶事业部将相继举办2020全球合作伙伴大会。届时，三大事业部将为消费者带来什么惊喜，将刷新多少消费固有认知，又将有什么单品成为2020年度消费新宠？谜底即将揭晓！