中国乳业的国际化已成大势所趋，大小乳企使出浑身解数，争分乳业国际化的红利。12月8日，光明乳业宣布旗下常温酸奶莫斯利安正式登陆香港市场，作为常温酸奶品类的鼻祖，莫里斯安登陆香港标志国内首款常温酸奶香港上市，光明国际化又向前迈出了一步。

 

　　业内人士分析，无论是白奶、奶粉还是常温酸奶，中国乳制品各个品类纷纷走出国门，而这背后是各个企业利用不同的优势选择了不同的国际化路径，中国乳企国际化可谓各显神通。

 

国内首款常温酸奶登陆香港

 

　　12月8日，光明乳业对外宣布旗下重点产品莫斯利安常温酸奶成功登陆香港，而这标志国内首款常温酸奶香港上市，光明国际化又向前迈出了一步。

 

　　提到莫斯利安，可谓是常温酸奶的鼻祖。资料显示，莫斯利安于2009年初正式推出市场，2012年开始在全国上市，年销量60亿元，位列全国前三位。据光明乳业副总裁罗海先生介绍，莫斯利安是中国首创常温乳酪品牌，也是中国酸奶产品的一次重大创新，是中国第一款无须冷藏、保质期长达180天的产品。

 

　　正是紧跟莫斯利安，伊利、蒙牛分别推出了常温酸奶安慕希和纯甄，目前这三款产品毫无疑问得占据了中国常温酸奶市场的前三甲。

 

　　而莫斯利安作为光明乳业的标志性产品一直深受重视，近年来，莫斯利安推出 “两果三蔬”系列，取得不俗成绩。今年8月31日，光明乳业更创新推出莫斯利安的“粒享美味”甄选果粒系列、“美丽绽放”FLOWER SECRETS系列以及“活力酵醒”YOGURTAIL双发酵系列等新品系列，塑造莫斯利安成为常温酸奶高端品牌象征。

 

　　而此次光明乳业再次依靠莫斯利安推进其国际化进程也是考虑到香港地区自身的特点。资料显示，香港人生活节奏急速，方便携带且美味的常温酸奶正切合广大消费者的实际需求，可以在忙碌的生活中维持健康的体魄。

 

　　乳业专家宋亮对中国商报记者介绍说，之所以选择常温酸奶进行推进一是因为莫斯利安口感好，符合当地的市场需求，二是因为目前香港地区的酸奶以低温酸奶为主，常温酸奶多来自日本等地区，价格偏高，而莫斯利安上市香港后性价比较合适，三是，光明乳业切入常温酸奶也是选择了差异化的路线，能有效减少同质化的竞争。

 

　　据光明乳业公共事务总监贲敏对中国商报记者介绍说，作为国内知名乳企，光明乳业面对内地常温酸奶市场趋于饱和的现状，选择差异化市场销售模式，借鉴公司此前在新西兰等地合作并取得不俗成绩的经验，率先向外寻求企业创新发展的突破口，坚定不移地推进全球化布局，迈出“走出去”的坚定步伐。

 

　　在具体的推进动作上，资料显示，光明乳业正式委任万安（远东）有限公司为莫斯利安在香港地区的独家代理。目前莫斯利安已登陆香港本地的永旺超市，并将陆续进入香港HKTV MALL、华润、惠康、7-11便利店等重点零售终端。

 

我国乳企国际化各显神通

 

　　资料显示，在光明莫斯利安常温酸奶之前，已经有一些国产乳企选择登陆香港市场，作为国际化的突破口，例如2008年在香港上市的高端白奶特伦苏，2011年启动香港上市的贝因美奶粉、2016年在香港上市的君乐宝奶粉。

 

　　对于青睐香港市场的原因，乳制品行业专家宋亮表示，登陆香港一方面可以辐射东南亚地区，逐步实现东南亚上市的进程，此外，香港作为东南亚地区安全标准最高的地区，登陆香港也是产品品质的标志，意味着产品已经在东南亚最好的地方成功上市，最后，香港离大陆很近，在香港上市，在产品通关等方面相对更为容易。

 

　　可见，选择香港上市既可以辐射东南亚地区，又离大陆比较近，而不同的乳企利用自身的优势选择不同的品类分别在香港上市，异曲同工，此外，君乐宝奶粉在香港大卖之后还在2017年宣布登陆澳门市场。

 

　　除此之外，近期，飞鹤乳业调研东南亚市场，可见其进军东南亚推进国际化进程的意愿。业内人士分析，东南亚地区但地处热带亚热带地区，不适宜养牛，奶源匮乏，但却人口稠密，每个家庭平均2-3个孩子，对奶粉的需求量很大，国产奶粉在那里很有前景。

 

　　而中国乳企不断上演国际化大戏，并选择不同的产品路径，可谓“八仙过海，各显神通”。宋亮认为，目前中国市场竞争激烈，三四线市场增长缓慢，市场处于类饱和状态，企业需要开拓国外市场，提升自身生存和发展的能力，中国乳企的国际化是必然趋势。

 

　　具体而言，宋亮坦言，每个企业都有自身的优势和战略眼光，每个企业都找到了一条适合自身的发展道路，例如，飞鹤看重东南亚的市场发展空间，可以利用加拿大工厂的奶源优势开拓东南亚市场，而光明通过登录香港登陆东南亚是渐进式试水的方式，也是符合它自身的发展逻辑的。

 

　　“此外，中国乳企国际化需要具备几个要素，一是利用国际资源满足自身的发展需要，二是推动企业真正从管理、人才各方面实现国际化，三是开拓国际市场。”宋亮如是说。

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来源：中商财经