1月21日消息，星图数据今日发布《2015年乳制品电商大数据年度报告》。报告显示，京东、天猫在婴幼儿奶粉销额销量上占比均超八成，我买网、当当网具有上升潜力。此外，2015年国外婴幼儿奶粉问题频发，国产品牌势头渐好。

 

婴幼儿奶粉线上千亿市场待开发

　　随着婴幼儿奶粉市场需求旺盛以及电商渠道下沉，2017年线上婴幼儿奶粉交易规模有望破千亿，这给婴幼儿奶粉企业尤其是国内婴幼儿奶粉企业以及电商渠道都带来了更多的挑战。

线上婴幼儿奶粉需求稳定

　　刨除6月和11月大促影响，线上婴幼儿奶粉的销售额起伏不大，增长趋于稳定。

婴幼儿奶粉线上渠道集中

　　婴幼儿奶粉电商市场趋向寡头格局，京东、天猫在销额销量上占比均超八成，我买网、当当网具有上升潜力；

　　随着海外购和跨境电商的兴起，电商平台逐渐呈现马太效应，小平台生存愈发艰难。

 

婴幼儿奶粉海外购火爆

　　2015年跨境电商的火爆提高了婴幼儿奶粉海外购的交易规模，随着各平台纷纷布局跨境电商以及二孩政策落实带来的红利，2016年婴幼儿奶粉的海外购占比有望继续提高；

　　1、2、3段奶粉最受欢迎，营养差异化的1+、2+段奶粉或有上升机会。

婴幼儿奶粉国产品牌势头渐好

　　2015年国外婴幼儿奶粉问题频发，国产品牌上榜数量明显提高；

　　婴幼儿奶粉线上TOP10品牌占比近六成，随着“史上最严”奶粉新政落地，婴幼儿奶粉品牌集中度和国产婴幼儿奶粉的地位将会得到提高，这也考验着国产品牌的实力。

文章来源：中商情报网