一年一度的央视黄金资源广告招标大会，11月18日在北京举办。食悟特约记者在现场参与了全程，目睹了众企对2016年一掷千金的壕气，同时，也留意到心有余而力不足的怨气。

　　食悟特约记者现场统计发现，央视黄金资源广告今年的现场招标金额为45.9144亿元，在不考虑提前签约的前提下，较往年有所下降。
　　央视新闻联播时段一直是历年最“吸金”的标的，如在去年，央视的《新闻联播》其中后10秒标版广告组合总计达到35.0661亿，堪称中国最值钱的节目。但2016年该时段的竞标中，相比去年6个单元60个位置的标的物，央视的《新闻联播》今年只有6个单元42个标的物，在经过暗标竞拍后，6单元42个位置共拍出25.6139亿元，较去年缩水近30%。

　　当酒水唯标王不投的时代已成过去，乳业跃跃欲试的姿态逐渐显露。
　　从2016年，里约奥运会将在巴西里约热内卢举行。和往届一样，央视将拥有里约奥运会在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权。而历届奥运会都是收视高点。央视公布的数据显示，2012伦敦奥运会期间，全国共有11.8亿人收看电视，其中有11.3亿人收看央视。奥运期间，CCTV-5在全国32中心城市的市场份额分别上升363.37%与358.86%。这也是每逢奥运年，央视都十分看重其奥运资源的招标，今年也一样。
　　今年现场招标的第一标“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”便是伊利以1.75亿的价格拿下，溢价超过95%。食悟特约记者现场目睹了该标的争夺的全过程，伊利、蒙牛和光明上演了“三国杀”，当喊到“1.6亿”的时候，蒙牛开始示弱了，而伊利则继续加价，直至1.75亿，伊利成功夺得中国骄傲。

　　在换帅、内部军心不稳以及业绩低迷的背景下，光明乳业继续在2016年通过增长来提振士气。第一标脱手后，光明乳业随后以1.37亿元的价格拿下“2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名”，溢价达76%。
　　乳业前几年发展得不温不火，今年却犹如一匹脱缰的野马，拉都拉不住。就在前几天，湖南卫视广告招标出现伊利、蒙牛系各投11亿的盛况。
　　10月29日，湖南卫视在北京举办招商会，对大型综艺节目及金鹰剧场进行招商，单日吸金37亿，其中22亿来自国内三家乳企：伊利（11亿）、蒙牛（8亿）和君乐宝（3亿）。
　　其中，伊利投11亿元获得《我是歌手4》及《爸爸去哪儿4》（Q3周六十点档）独家冠名权；蒙牛投8亿元获得《全员加速中》及明年Q3周五新节目《夏日甜心》（偶像女团选拔）独家冠名权；君乐宝以3亿签署金鹰独播剧场、钻石独播剧场合作伙伴。

文章来源：食悟