10月26日，恒大新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相中超赛场；10月27日，该奶粉上市发布会举行。咔哇熊成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌，业内判断，引入国外先进技术后，恒大可能要在中国建设自己的乳业基地，打造在中国自己的乳业品牌。
　　9月成立乳业集团10月中超赛场首亮相
　　今年9月，恒大乳业集团正式成立，同月，恒大收购新西兰咔哇熊乳业，生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉，咔哇熊成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。
　　据了解，新西兰咔哇熊乳业是新西兰著名的婴幼儿配方奶粉生产企业，恒大此次入主咔哇熊乳业，是中国企业首次收购国外著名乳业企业，咔哇熊也成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。
　　按照国际惯例，国际大型知名乳业企业，多数采用收购的方式达到快速扩张的目的。业内人士表示，通过收购国外知名乳业企业，引进国外先进技术，是中国乳企在中国建设自己的乳业基地、打造在中国自己的乳业品牌的捷径。
　　在这条“捷径”上，恒大可谓超速行驶。
　　成立恒大乳业集团仅一月有余，10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉便亮相中超赛场。场内外观众目光所及的各个区域，都能看到咔哇熊婴幼奶粉的产品元素：观众看台出入口及通道、看台广告幕布、场外墙体立柱等，都被灰色的“咔哇熊”占据，就连赛场上的恒大球员，也身披“咔哇熊婴幼奶粉”球衣。
　　亮相中超赛场的第二天，恒大奶粉便举行了上市发布会，注册商标图案是考拉熊（通常说的“考拉”），译音即是“咔哇熊”。
　　据了解，恒大咔哇熊奶粉全国统一零售价分别为，1段236元/罐(每罐900克)，2段216元/罐，3段196元/罐。这一价位与当前市场主要的高端奶粉品牌价位相近。
　　此外，记者发现，每罐咔哇熊奶粉印有被授权的银蕨标志。据了解，银蕨是新西兰国花，银蕨标志是新西兰对高品质产品的认定标志，代表着生产环节符合国际和新西兰国家标准。
　　制药级标准生产一罐一码可溯源
　　2014年5月1日，被称为“中国最严”洋奶粉进口新规实行，国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口。
　　在国家公布的名单中，咔哇熊是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。据悉，首批仅有全球13个国家41家婴幼儿奶粉生产企业获得注册。
　　资料显示，乳业一直是世界天然牧场新西兰的国家命脉。长期以来，新西兰政府对牧场、奶源、乳品生产等管理和控制极其严格。恒大新西兰咔哇熊乳业CFO(首席财务官)JohnFernandez在产品发布现场致辞表示，新西兰生态环境非常好，全国地形都非常适合以牧草为基础的牛奶生产，“有其他国家所无法相比的优势”。
　　据了解，咔哇熊奶粉是按照澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团GMP的制药级标准生产，原罐原装进口，通过多项严苛检测,并独创了一罐一码生产视频追溯系统。
　　记者用手机扫描奶粉罐上的二维码后，立即获取了该罐奶粉唯一的“身份信息”，确认真伪。这些信息包括此罐奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态等，还包括外观照和内部“透视照”。通过“透视照”可明确判定奶粉足量，罐中没有异物等。
　　此外，在企业内部生产视频追溯系统中，每一罐奶粉的整个生产过程中的16个关键环节，都全程监控录像，并以高科技仪器记录温度、湿度等信息，恒大集团副总裁、恒大乳业集团董事长徐文表示，咔哇熊奶粉已达到“真正安全可追溯”。
　　奶粉市场“国字号”越来越多前景广阔
　　在今年上半年，君乐宝乳业发布售价百余元的婴幼儿奶粉，此次恒大进军乳业，为奶粉市场的“国字号”又添一员。为何今年的今年的婴幼儿奶粉市场如此热闹？
　　数据显示，近年来，我国对进口奶粉的需求持续增长。据海关数据，今年1-9月我国进口奶粉量达到90万吨，金额达51.67亿美元，相比去年同期分别增长66.5%以及153.1%。高端奶粉市场利润诱人、前景广阔，中投顾问食品行业研究员简爱华曾指出，当前高端奶粉国产品牌整体毛利率水平为55%-65%，进口品牌更高。
　　此外，2014年6月，国务院办公厅同意并转发了《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》，提倡大力发展乳制品行业。要求“到2015年底，争取形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%。
　　业内人士表示，市场前景好、国家政策支持等都是奶粉行业的利好因素，今后，将会有越来越多的乳业品牌加入国产奶粉市场，分一杯羹。

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