去年9月末，蒙牛在推出常温酸奶的时候，和当时上映的电影《乔布斯》一起做营销活动。蒙牛想通过这些活动来尝试一种乳产品新玩法。今年，蒙牛继续这一思路，在QQ对话界面、百度搜索界面，推出一个叫“牛为什么在云上”的广告，看上去和大数据、云计算什么的沾上了边。蒙牛还举行了一项“我回老家上堂课”的公益活动。种种迹象表明，为了新蒙牛，蒙牛管理团队竭力想在传统广告轰炸之外，探索出一条不一样路。
       但是，在日曝君看来，这类把自身形象塑造成“乳业界苹果公司”的努力，从一开始就没有抓住用户真正痛点。随着以伊利为首的乳业公司，自2012年以来，逐渐加大高端产品比重，特仑苏、金典、舒化奶等四五元一支（225毫升或250毫升）的产品塞满了超市货架，之前便利店里畅销的一两元一袋的奶品迅速减少，有时断货。
乳业真正需要的是像小米科技公司提供的小米手机那样物美价廉商品，而不仅仅是一味的高大上苹果，追求高利润点。实际上，也正是小米手机在国内的高性价比，才有机会在苹果手机下占掘一席之地。但是，国内乳业公司争相侧重于高利润产品时，已拱手把国内一部分市场让给进口牛奶。
       从德国、新西兰等地进口牛奶进入中国是去年乳业市场最大的事件。这些牛奶，一部分是国外公司生产运到中国，另一部分是国内电商企业1号店、我买网要求国外加工商代加工然后运到国内。最便宜促销价一升只有9.9元，拆分成250毫升四袋，一袋2.5元左右。这才是主流产品该有价位。
       在一位中国奶业协会资深观察人士看来，伊利、蒙牛等公司产品高利润化，是忘记初心行为。把国内有限奶源集中于高端产品，平价产品减少，伤害的是整个牛奶饮用基础群体，基础消费群体不稳之后，外资像嘉吉、恒天然等才有机会进入，埋头做牧场。
       那位观察人士喝问：“牛奶贵族化，它们要把中国乳业带往何方？”日曝君倒没有这么激进，谁的奶都是奶，只要大家喜欢就好。就是想提醒一下诸位牛闪闪的公司，牛奶归根结底是牛奶，是普通消费品，不是礼品，不是高端消费品，盛在金汤匙里，还是牛奶。一味高端，等着被别人颠覆。国内看中农业商机的可不少，恒大切入乳业之后，保不齐后面还会有联想，谁能提供安全又营养、性价比又高的乳制品，谁就可能成功。

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